L’identité visuelle rassemble l’ensemble des signes graphiques illustrant et symbolisant le nom, les valeurs, l’ambition, la culture et les activités de l’entreprise. Elle est véhiculée sur la totalité des outils qu’elle émet.
Le premier de ces symboles est le logotype, condensé visuel de l’entreprise, de ce qu’elle est et aspire à devenir, il doit répondre à plusieurs critères :
- être unique afin de ne pas prêter à confusion quant à l’identité propre de l’entreprise et se différencier fortement des autres signes graphiques que nous rencontrons tous les jours.
- être mémorisable et reconnaissable pour provoquer une reconnaissance immédiate.
- être durable, car contrairement aux autres outils de communication, le logo accompagne l’entreprise pour une longue période, de 10 à 15 ans, et s’il évolue, il change rarement du tout au tout.
- être universel pour garder son sens et être compris dans les pays de culture et de langue différente.
- être déclinable, car pour atteindre les objectifs de reconnaissance et d’identification, il devra être décliné sur tous les documents et vecteurs de communication de l’entreprise au moyen d’un outil spécifique : la charte graphique.
On peut donc condenser l’identité visuelle à la définition technique suivante :
Le logotype de l’entreprise et ses déclinaisons sur tous les supports et documents de celle-ci, suivant une charte graphique qui définit précisément les règles d’utilisation et de mise en page.
A quoi sert l’identité visuelle ?
Son rôle est d’une part de provoquer un phénomène de reconnaissance immédiate par son utilisation systématique, et contribue au développement de la notoriété, et d’autre part, de porter visuellement les valeurs fortes et les caractéristiques intrinsèques de l’entreprise à travers les messages graphiques du logo et de la charte ; c’est ici davantage dans l’image de marque que l’identité visuelle intervient.
Définitions des outils de l’identité visuelle : charte graphique, identité de marque, identité visuelle, logotype, marque.
- Charte graphique : ou livre de normes.
Document dans lequel sont consignés le règles d’application de l’identité visuelle. Ce Vade-mecum, facilement utilisable par le personnel, prévoit dans tous les cas de figure (supports, respect des proportions et des couleurs…) relatifs à l’application de l’identité.
- Identité de marque :
caractère permanent et fondamental d’une marque, d’une société ou d’un groupe, qui se traduit sous différentes formes, notamment par des signes, symboles et emblèmes participant de son identité visuelle.
- Identité visuelle :
identité relative aux images, à ce que l’on perçoit par la vue. Tous les signes visibles, graphiques, logotypes, symboles, emblèmes qui traduisent l’identité de la marque. L’identité visuelle se décline par exemple sur les supports de communication de la marque.
- Logotype :
Etymologiquement, le mot vient du Grec " logos ", " discours " et de " typos ", " lettre ", " caractère ". Symbole qui a pour fonction d’exprimer les valeurs, les cultures et les activités d’une entreprise. Il contribue à l’image de marque de celle-ci.
- Marque :
trace, signe, objet qui sert à repérer, à reconnaître. Dans le registre économique, signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale de ceux des concurrents. La marque reste en vigueur dix ans et peut être renouvelée indéfiniment. Une marque peut aussi être sonore ou olfactive.
